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本质还是需要强内容驱动

来源:未知 时间:2018-08-31 18:41

  手机圈玩文娱营销已成既定的套途,而深远敷衍以优质产物、优质本色和营销立异取胜的手机厂商金立,却老是能绕过套途、把“老梗”玩出新技俩。继签约柯洁手脚品牌娴雅大使、影视巨星冯小刚、余文乐手脚代言人,赞助北京卫视《跨界歌王》、东方卫视笑剧素人选秀节目《乐傲江湖》、并独家冠名浙江卫视热门综艺节目《真声响》之后,金立联袂江苏卫视重金打制的三季度抢眼栏目《咱们接触吧》已正式开播,金立势必将再次收割一票男神及其粉丝,带来今夏最燃真人秀,强势玩转文娱营销。这个炎天的荧屏确信会被金立承包。

  手机圈玩文娱营销已成既定的套途,而深远敷衍以优质产物、优质本色和营销立异取胜的手机厂商金立,却老是能绕过套途、把“老梗”玩出新技俩。继签约柯洁手脚品牌娴雅大使、影视巨星冯小刚、余文乐手脚代言人,赞助北京卫视《跨界歌王》、东方卫视笑剧素人选秀节目《乐傲江湖》、并独家冠名浙江卫视热门综艺节目《真声响》之后,我们金立联袂江苏卫视重金打制的三季度抢眼栏目《咱们接触吧》已正式开播,金立势必将再次收割一票男神及其粉丝,带来今夏最燃真人秀,强势玩转文娱营销。这个炎天的荧屏确信会被金立承包。

  审美怠倦的中邦观众目前已深谙真人秀节标的套途:寻找海外成熟的节目系统,引进海外版权直接复制,往日火爆短促的超女和近年来掀起收视上涨的跑男莫不如斯。

  目前正正正正正在江苏卫视正热播的《咱们接触吧》却打倒了这一旧例,它是邦内首档原创的片子级真人秀节目,由江苏卫视重金打制。强壮的男神阵容、紧要刺激的闭键设定、片子化的顶级制制,无一不让这部真人秀节目备受粉丝怫郁。

  正正正正正在节目中,男神战队将流程机要人安顿的重重熬炼,络续冲破自我实行蜕变,我们的少年时代希望为真正的男神。加盟节标的井柏然、王凯、王嘉尔、萧敬腾、白敬亭、杨烁都是再生代优质男星,其强壮的粉丝影响力将让这档真人秀节目燃爆全豹炎天。

  整档节目遵守好莱坞圭臬拍摄,全程启用海外顶尖拍摄团队,沿用欧美大片制制才干,具有片子级修设和家庭影院的画面质感,堪称“好莱坞式综艺”,让全豹节目既具有周备的异日感,又处处彰显出高科技对人类的蜕化。

  而这种调性,也与金立的品牌理念“科技 悦生活”高度契合——通过对才智的矫正、对品行的寻求,为用户供应“科技缔制,智能体验,愉悦生活”的全新体验。

  处处吐花的综艺节目人气暴涨,促成了品牌的汜博联欢。然而令人尴尬的是,犹如花瓶般筑立的植入与互助,存正正正正正在感较低,很难令观众留下深远印象,无法完毕品牌互助的深层宗旨。

  金立与《咱们接触吧》的互助冲破了这一拘束,金立新品M6手机手脚重心元素,全程贯穿《咱们接触吧》,是节目不行短少的“内核”。男神从取得仔肩、挑选指引到完工仔肩全程都需借助金立M6手机,而M6内置从容加密芯片、独有私密空间及超强续航等恶果点都将正正正正正在男神毁谤仔肩的流程中取得更好的出现。M6与男神的优良绑定,势必掀起这个“男神同款”的追捧上涨。

  这种从节目设定就入手的深度植入,为品牌供应了量身定制般的口碑营销,开创了邦内综艺文娱营销新方法,实行了品牌理念的获胜输出。

  “硬广告是不会有太专家分享的!”金立集团副总裁俞雷曾融会外现,“无论是体育一经文娱营销,本色一经需要强本色驱动,强IP式子更有助于产出优质可散布的本色。”借助正正正正正在爆款文娱节目中的植入,打制爆款邦民手机,是俞雷出席金立后,下的最苛重的一步棋。

  过去一年,正正正正正在金立集团刘立荣董事长回归后,金立邦内事迹实行了冲破性拉长。借助主打“从容+超等续航”的新品手机M6,将产物和品牌再擢升一个高度,坐实以“金华OV”为代外的邦内一线品牌的要素,才是金立真正的妄图。

  从CG重组Beyond,到签约冯小刚、余文乐双男神代言人,再顺利脚“内核”深度植入《咱们接触吧》,金立正正正正正正在通过测试区其它互助式子,打制文娱营销矩阵,通过跨界文娱的战略普及墟市声量,用兴味好玩的式样饱舞各年事层的用户,取得更辽阔的墟市,深化包藏从少女到熟男、关于我们我只想说一句从学生到城市白领的各个阶级,相连更众更深广的消费群体。

  更苛重的是,金立正正正正正正在试图通过价值观层面的认同对用户举办浸透,潜移默化外达企业思思,与用户取得精神共鸣。

  跟着《咱们接触吧》收视率络续攀升,一场手机营销大战一经拉开序幕。M6能否成为暑期最大赢家,让咱们拭目以待。